Image (Kontainer)
Avez-vous sérieusement envisagé de devenir conférencier, leader d'opinion, écrivain ou défenseur de la santé publique au sein de la communauté des hygiénistes dentaires ? Ou cherchez-vous à promouvoir votre entreprise ? Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, il est temps de commencer à développer votre marque.
Capturez qui vous êtes
Une marque vous permet d'identifier qui vous êtes dans votre secteur. Pour construire cette identité, il est important de vous demander quels sont vos objectifs et comment vous souhaitez être perçu. Élaborez une vision d'entreprise qui décrit votre mission globale et construisez votre marque à partir de celle-ci.
Voici quelques énoncés de vision réels pour vous donner quelques exemples :
Construire le meilleur produit, ne causer aucun dommage inutile, utiliser les entreprises pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale. – Patagonia
Donnez aux gens les moyens d'utiliser d'excellents logiciels à tout moment, en tout lieu et sur n'importe quel appareil. – Microsoft
Répandre le pouvoir de l'optimisme . – La vie est belle
Réfléchissez à ce qui vous aidera le plus à atteindre votre mission : une marque épurée et professionnelle ? Originale et amusante ? Moderne et innovante ? Assurez-vous que votre marque reflète votre personnalité et que vous vous y reconnaissez, sinon vous risquez de dérouter votre public.
Une fois votre marque identifiée, choisissez un nom et un logo pour finaliser votre image. Quel ton souhaitez-vous véhiculer et quel type de public souhaitez-vous attirer ? Intégrez judicieusement des images, des polices et des couleurs qui transmettent fidèlement votre marque à votre public.
Appuyez sur Envoyer
Les réseaux sociaux sont un excellent outil pour atteindre votre public cible. Si vous avez déjà une bonne audience et une bonne notoriété sur les réseaux sociaux, vous pouvez exploiter votre page personnelle pour atteindre vos objectifs professionnels. Vous pouvez également créer un profil professionnel distinct de votre page personnelle.
Gérer son image sur les réseaux sociaux exige de la rigueur, du souci du détail et une régularité. Si le quotidien est agréable à partager, tout ce que vous faites ne nécessite pas forcément une publication. C'est d'autant plus vrai pour tout contenu inapproprié, y compris les publications dans lesquelles vous pourriez être tagué par vos amis.
Il est également préférable d'éviter de polariser les opinions ou de s'engager dans des discussions conflictuelles sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de publier dans le bon contexte, de vous assurer que vos publications correspondent à l'image que vous construisez et ne seront pas perçues négativement.
Privilégiez plutôt des publications positives et centrées sur votre activité, notamment sur vos activités et les événements à venir. Attention toutefois : vos pages sur les réseaux sociaux ne doivent pas se transformer en une gigantesque publicité !
Vos pages doivent également refléter votre personnalité. Par exemple, vous pouvez partager avec vos abonnés votre point de vue sur le travail en cabinet privé, dans le secteur de la santé publique ou tout autre domaine dans lequel vous travaillez actuellement.
Restez sur la bonne voie
Il pourrait être utile de créer un planning hebdomadaire. Il pourrait ressembler à ceci :
Privilégiez les publications qui permettent de toucher d'autres personnes partageant les mêmes centres d'intérêt et souhaitant suivre une voie similaire. Évitez les propos négatifs et privilégiez une image positive et positive de votre marque.
Partager vos difficultés peut conduire à une connexion plus profonde avec votre public, à condition que vous le mainteniez éducatif et informatif.
Personnalisez vos publications
Apprenez les subtilités des différentes plateformes de médias sociaux, comme Instagram, Twitter, Facebook et Snapchat. Une publication efficace sur Facebook peut nécessiter des ajustements pour votre audience Twitter. À mesure que vous développez votre marque sur les médias sociaux, soyez attentif aux utilisateurs de chaque plateforme et à leur utilisation afin d' optimiser votre contenu .
Si vous organisez un événement prochainement, pensez à créer un filtre Snapchat ou un GIF Instagram pour encourager vos participants à publier des articles autour de votre événement, ce qui pourrait augmenter leur fréquentation. Sprout Social et Hootsuite sont deux des nombreuses applications qui vous aident à gérer vos comptes en vous permettant de programmer vos publications à une heure prédéfinie.
Créer une marque est une activité amusante et passionnante, et vous avez peut-être hâte de la partager avec le monde entier. Mais il est important de la développer à un rythme soutenu pour ne pas se laisser submerger.
Construire une marque et développer une audience sur les réseaux sociaux prend du temps. Si vous vous y prenez bien, vous pourrez vous entourer de personnes qui vous soutiendront et vous encourageront. Bonne chance et amusez-vous à trouver votre marque !
Par Katie Melko, RDH, MSDH
À propos de l'auteur : Katie travaille comme hygiéniste et formatrice en santé publique, ainsi que comme professeure adjointe au Lincoln College of New England. Elle est impliquée au sein de l'ADHA et occupe actuellement le poste de présidente sortante du Connecticut.